文案撰写技巧

文案撰写技巧

所谓有戏剧感的文案，倒不一定非要有故事性，通常像对比、矛盾、夸张、叙事、好奇?，都是让文案具有戏剧感的方法。以下略举数例，提供做为参考：

对比的方式

例如：

* 温柔的女人，在周末开始攻击（百货公司）

* 不太有时间看书，所以才要看好书（系列文库广告）

* 在摄氏30度的街道，突然听到了圣诞歌（旅行社广告）

* 它跑坏的时候，我就健康了（运动鞋广告）

* 才7岁小的孩子，开着40吨重的挖土机赚钱

这句话是我写的，因为曾在新闻节目上看到，台湾真有这样一个小孩。

反逻辑

例如：

* 星期天是一周的开始还是结束

* 闭上眼睛，开始看这本书（有声书）

* 脚踏车好可怕~~开车的人都会这么想（汽车安全性能）

* 这个媒人婆，今天结婚了

我有个朋友，老爱帮人牵红线，自己却四十出头了还没对象，最近听说她要结婚了，嗯~这故事用来卖喜饼广告似乎不错。

夸张与悬念

* 我家的猫今天自己煮了一条鱼（微波炉）

* 那一天相遇的两个人，一起喝了山多力，关灯却不睡

* 录取通知来的那一天，换个更响的闹钟（求职所广告）

* 视力1.2的人，以时速70公里驾驶，视力会降到0.6（交通安全）

* 我们穿着浴袍开营业会议（休会议饭店）

* 嗜甜的越狱人（咖啡）

这句话来自左岸咖啡的平面广告，有一篇是讲嗜甜的越狱人，内文不短，但是颇富悬疑有趣的戏剧性，可惜后来又有一篇是描述一个人很在意水杯距离的文案，似乎就不那么精采了!

又有一次看到一个国外黑啤酒的广告，原Catch的意思似乎是“I like dark”，若翻成“我喜欢黑”，就欠缺夸张及悬疑的戏剧感，於是我将它改为“我决定投奔黑暗”，也许能较吸引人。

真人真事型

像劳力士手表的文案始终都用这方式撰写，当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉，像心情故事就是。

常听人说，广告除销售外，也具有娱乐价值，其实文案是否要达到娱乐消费者的作用，倒不尽然；但是不可讳言的，具有娱乐效果的文案，就如同许多有效的文案一般（如使用数字、事实、比较….等），必能抓住读者目光，并让读者有兴趣读下去，这总比写一些大家视而不见的文案要好吧!